{"id":1322,"date":"2019-04-12T17:13:07","date_gmt":"2019-04-12T15:13:07","guid":{"rendered":"http:\/\/mizuwari.fr\/?p=1322"},"modified":"2019-04-12T21:17:30","modified_gmt":"2019-04-12T19:17:30","slug":"en-fevrier-2019-les-ventes-dapn-a-objectifs-interchangeables-ont-chute-de-35-mais-est-ce-vraiment-si-grave","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mizuwari.fr\/index.php\/2019\/04\/12\/en-fevrier-2019-les-ventes-dapn-a-objectifs-interchangeables-ont-chute-de-35-mais-est-ce-vraiment-si-grave\/","title":{"rendered":"En f\u00e9vrier 2019, les ventes d’APN \u00e0 objectifs interchangeables ont chut\u00e9 de 35 %. Mais est-ce vraiment si grave ?"},"content":{"rendered":"

Ce d\u00e9but de semaine, Mirrorless Rumors<\/a> publiait que le dernier rapport mensuel du CIPA faisait \u00e9tat d’une baisse \u00ab\u00a0stup\u00e9fiante\u00a0\u00bb de 35 % des ventes d’APN par rapport \u00e0 f\u00e9vrier 2018. Mais que se cache-t-il vraiment derri\u00e8re ce cri d’alarme ?<\/strong><\/p>\n

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Chaque mois, le CIPA (\u00ab\u00a0Camera & Imaging Products Association<\/em>\u00a0\u00bb que je vous pr\u00e9sentais dans cet article<\/a>) publie un rapport r\u00e9capitulant la production et la livraison des appareils photos \u00e0 travers le monde (et selon ses membres). L’ensemble de ces donn\u00e9es mensuelles sont compil\u00e9es et pr\u00e9sent\u00e9es sous la forme du graphique annuel ci-dessus afin d’en rendre la lecture plus digeste. Le rendez-vous mensuel de ceux qui veulent prendre le pouls du march\u00e9, en somme. Et cette ann\u00e9e encore, comme chaque ann\u00e9e depuis quasiment une d\u00e9cennie, les courbes montrent clairement des ventes d’APN en petite forme avec, sur le mois de f\u00e9vrier 2019, un recul de 35 % par rapport au m\u00eame mois l’ann\u00e9e derni\u00e8re en ce qui concerne les APN \u00e0 objectifs interchangeables.<\/p>\n

C’est donc sur ce graphique (un sur les trois disponibles) que Mirrorless Rumors s’appuie pour dresser en deux paragraphes un portrait assez alarmiste de la situation. \u00ab\u00a0Accrochez vos ceintures\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0c’est encore pire que ce que j’aurais imagin\u00e9\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0il faut s’attendre \u00e0 ce que certaines entreprises laissent compl\u00e8tement tomber le march\u00e9 des appareils photo\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0c’est vraiment inqui\u00e9tant\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0march\u00e9 horrifique\u00a0\u00bb : pour s\u00fbr\u00a0Andrea, l’administrateur du site, n’y va pas avec le dos de la cuill\u00e8re ! Mais jouer les Cassandre est-il vraiment justifi\u00e9 ?<\/p>\n

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Baisse de 35 % : de l’importance de distinguer le volume de la valeur<\/h1>\n

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Comme pour toutes statistiques, il est n\u00e9cessaire de manipuler les donn\u00e9es avec des pincettes, chacun ayant vite fait de voir midi \u00e0 sa porte. Si je voulais \u00eatre alarmiste, je soulignerais qu’en f\u00e9vrier 2019, par rapport \u00e0 f\u00e9vrier 2018, ce sont effectivement les ventes d’APN \u00e0 objectifs interchangeables qui plombent l’ensemble du march\u00e9 qui, lui, ne recule \u00ab\u00a0que\u00a0\u00bb de 30,3 %. En effet, c’est suffisamment rare pour le souligner, les compacts souffrent un peu moins, avec tout de m\u00eame une baisse de 24 %. Mais remontons un peu en arri\u00e8re, en comparant f\u00e9vrier 2018 \u00e0 f\u00e9vrier 2017. Les ventes d’APN \u00e0 objectifs interchangeables n’avaient alors baiss\u00e9 que de 5 % alors que celles de compacts \u00e9taient quasiment divis\u00e9es par deux (-45 %). Voil\u00e0 une situation bien diff\u00e9rente. En janvier 2019, par rapport \u00e0 janvier 2018, les ventes d’APN \u00e0 objectifs interchangeables n’avaient recul\u00e9 \u00ab\u00a0que\u00a0\u00bb de 19 % alors que celles de compacts accusaient – 32 %…\u00a0 Ces situations bien changeantes, donc, qui incitent \u00e0 aborder avec la plus grande des pr\u00e9cautions les constats strictement mensuels pour leur pr\u00e9f\u00e9rer les \u00e9volutions annuelles. Toutefois, pour le moment, restons-en aux donn\u00e9es pour ce mois de f\u00e9vrier 2019, que vous pouvez t\u00e9l\u00e9charger ici sous la forme d’un fichier PDF<\/a>\u00a0ou directement consulter ci-dessous si vous avez de bons yeux.<\/p>\n

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Petite subtilit\u00e9 depuis janvier 2019 : les donn\u00e9es relatives \u00e0 la Chine sont s\u00e9par\u00e9es de celles de l’Asie. Je ne vais pas exploiter cette nouveaut\u00e9 aujourd’hui mais tenais n\u00e9anmoins \u00e0 le souligner.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

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La partie qui nous int\u00e9resse et correspond au premier graphique de cet article est celle encadr\u00e9e en rouge. Nous retrouvons effectivement la valeur de 65,3 % qui correspond \u00e0 la variation par rapport au m\u00eame mois de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Mais il s’agit uniquement des livraisons exprim\u00e9es en volume, \u00e0 savoir 521 217 unit\u00e9s. Ce qui est bien plus int\u00e9ressant, c’est de s’int\u00e9resser aux variations en termes de valeurs et surtout, puisque le rapport le permet, de regarder dans le d\u00e9tail en comparant l’\u00e9volution des reflex et des hybrides.<\/p>\n

En valeur, les ventes d’APN \u00e0 objectifs interchangeables n’ont recul\u00e9 \u00ab\u00a0que\u00a0\u00bb de 30,4 % pour s’\u00e9tablir 6 504 821 000 JP\u00a5, soit un peu plus de 51,6 millions d’euros selon le taux de change moyen de f\u00e9vrier 2019 relev\u00e9 par le Banque de France<\/a>. Si vous regardez bien les quatre derni\u00e8res cases de l’encadr\u00e9 rouge, vous constaterez une impressionnante disparit\u00e9 entre les reflex et les hybrides. Et ce sont clairement les reflex les coupables de ces baisses de 35\/30 % puisque leurs ventes ont \u00e9t\u00e9 divis\u00e9es par deux aussi bien en volume qu’en valeur par rapport \u00e0 f\u00e9vrier 2018. Les hybrides, quant \u00e0 eux, se portent bien : si les ventes accusent 4 % de retard en volume, elles rapportent 3 % de plus que l’ann\u00e9e derni\u00e8re. Et m\u00eame 9 %, si l’on compte en yen constant. Tout cela est tr\u00e8s coh\u00e9rent par rapport aux pr\u00e9visions des constructeurs et permet m\u00eame d’acter le fait que les hybrides sont devenus leur premi\u00e8re source de revenus lorsqu’il s’agit de vente d’APN.<\/p>\n

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Lors de la pr\u00e9sentation des Lumix S1\/S1R<\/a> au d\u00e9but de l’ann\u00e9e, Panasonic France avait anticip\u00e9, au moins pour l’Hexagone, cette bascule du march\u00e9 vers l’hybride. Nikon, \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode, se f\u00e9licitait des excellents chiffre de vente de ses hybrides Z 6\/Z 7 repr\u00e9sentant 25 % du march\u00e9 des hybrides plein format (en France, selon GfK).<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

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L’\u00e9volution du march\u00e9 ce dernier semestre, depuis l’introduction des hybrides 24 x 36 mm Nikon et Canon<\/h1>\n

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Lorsque Nikon<\/a> et Canon<\/a> ont lanc\u00e9 leurs hybrides 24 x 36 mm cet \u00e9t\u00e9 (respectivement fin ao\u00fbt et d\u00e9but septembre 2018) s’engouffrant dans la br\u00eache ouverte et tenue en solitaire par Sony avec presque cinq ans de retard, nous avons \u00e9t\u00e9 nombreux \u00e0 nous demander \u00e0 quel point l’arriv\u00e9e des deux poids lourds de la photographie sur ce segment allait changer la donne. Panasonic leur a certes embo\u00eet\u00e9 le pas d\u00e8s la photokina mais les ventes de Lumix S1\/S1R n’ayant d\u00e9but\u00e9 qu’en mars, leur \u00e9ventuel impact sur le march\u00e9 ne sont pas encore disponibles. Concentrons nous donc sur l’\u00e9volution des ventes en volume ET en valeur depuis ao\u00fbt 2018.<\/p>\n

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